Kategorija: Analize

Krajem jula 2026. FIFA je izazvala snažan potres u svjetskom fudbalu prijedlogom da kroz novu komercijalnu strukturu otvori dio poslovanja povezanog sa Svjetskim prvenstvom i drugim takmičenjima privatnim investitorima.

Plan je vrlo brzo naišao na otpor i 31. jula je povučen. Time je zaustavljena konkretna transakcija, ali nije nestalo pitanje koje je otvorila: je li Svjetsko prvenstvo komercijalna imovina kojom se može trgovati poput bilo kojeg drugog biznisa ili zajedničko fudbalsko naslijeđe nad kojim mora postojati posebna javna i institucionalna odgovornost?

Šta je FIFA predlagala?

Prema javno objavljenim informacijama, FIFA Forward Enterprise trebao je objediniti komercijalna prava vezana uz FIFA-ina takmičenja, uključujući muško i žensko Svjetsko prvenstvo i Svjetsko klupsko prvenstvo. Razmatrano je da vanjski investitori ulože oko 4,2 milijarde dolara za udio do 20 posto u poslovanju procijenjenom na približno 20 milijardi dolara.

FIFA je tvrdila da bi zadržala kontrolu nad samim fudbalskim upravljanjem i da bi dodatni kapital omogućio veće prihode i ulaganja u razvoj fudbala. Gianni Infantino je plan opisivao kao prijedlog koji treba proći konsultacije, a ne kao gotovu obavezujuću odluku.

Zašto se FSE usprotivio?

Football Supporters Europe reagovao je stavom da Svjetsko prvenstvo nije samo komercijalni proizvod. Njihov strah nije bio samo pitanje vlasničkog procenta, nego promjena logike odlučivanja.

Privatni investitor ima legitimnu obavezu prema vlastitim ulagačima: traži povrat kapitala. Kada takav interes uđe u samu strukturu najvećih fudbalskih takmičenja, FSE upozorava da pritisak na povećanje prihoda može značiti skuplje ulaznice, više sadržaja iza paywalla, veće troškove televizijskih prava i dodatnu komercijalizaciju događaja.

Drugim riječima, pitanje nije jesu li investitori „dobri“ ili „loši“. Pitanje je šta se događa kada se interes za maksimalni finansijski povrat ugradi u sistem koji upravlja sportskim i kulturnim događajem globalnog značaja.

Plan je povučen — zašto onda ova analiza?

Zato što povlačenje jednog prijedloga ne zatvara temu. FIFA i dalje upravlja ogromnim komercijalnim pravima, a najveća svjetska takmičenja postaju sve veća i skuplja za organizaciju. Pritisak za rast prihoda neće nestati.

Istovremeno, reakcija na FIFA Forward Enterprise pokazala je da fudbalska zajednica očekuje mnogo viši nivo transparentnosti kada se odlučuje o imovini i pravima koja mogu uticati na cijeli ekosistem igre.

FSE traži minimalne standarde koji uključuju transparentnost, finansijsku solidarnost, konsultacije sa stakeholderima, zaštitu ljudskih prava i jasnu odgovornost donosilaca odluka.

Gdje je tu navijač?

Navijač ne sjedi za stolom kada se pregovara o milijardama. Ipak, upravo navijač kroz ulaznicu, putovanje, pretplatu i pažnju čini veliki dio vrijednosti koju komercijalna prava imaju.

Ako novi poslovni model znači skuplji pristup utakmici, više paywalla ili takmičenja oblikovana prvenstveno prema komercijalnim zahtjevima, posljedice se direktno prebacuju na ljude koji igri daju atmosferu, identitet i kontinuitet.

Kapital nije neprijatelj fudbala

Profesionalni fudbal bez novca ne može funkcionisati. Investicije mogu donijeti stadione, razvoj omladinskih pogona, tehnologiju, bolji marketing i međunarodni rast.

Zato ozbiljna rasprava ne treba završiti sloganom „bez investitora“. Pravo pitanje je gdje su granice: ko ima posljednju riječ, koliko su ugovori transparentni, šta je zaštićeno od čiste komercijalizacije i koliki dio stvorene vrijednosti vraća se fudbalu.

COLORS pogled

Za COLORS, Svjetsko prvenstvo ne može biti tretirano kao obična kompanija čiji je jedini kriterij vrijednost na tržištu. Ono jeste ogroman biznis, ali istovremeno pripada istoriji, zajednicama, reprezentacijama i generacijama navijača.

Privatni kapital može imati mjesto u fudbalu. Ali kontrola nad temeljnim odlukama, pravilima i budućnošću najvećih takmičenja mora ostati pod jasnom institucionalnom odgovornošću i uz glas fudbalskih stakeholdera — uključujući navijače.

Izvor: Football Supporters Europe, „FOOTBALL BELONGS TO THE FANS, NOT PRIVATE INVESTORS“, 30. juli 2026. Dodatna provjera činjenica: Reuters, 29. juli–septembar 2026. FIFA Forward Enterprise prijedlog povučen je 31. jula 2026.

Foto/vizual: Football Supporters Europe (FSE).

Najava strateškog partnerstva između FK Željezničar i kompanije Tixbase označava ulazak Stadiona Grbavica u novu eru. Uvođenje digitalnog ticketinga, blockchain infrastrukture i naprednih sistema kontrole pristupa nije samo tehnološki iskorak već i promjena načina na koji će navijači dolaziti na stadion.

Kao platforma posvećena navijačkoj kulturi, COLORS donosi analizu najavljenih promjena, s posebnim osvrtom na prava posjetilaca, privatnost podataka i navijačko iskustvo.

Šta je zapravo blockchain ticketing?

Za razliku od tradicionalne papirne ili PDF ulaznice, karta u sistemu zasnovanom na blockchain tehnologiji može biti evidentirana kao jedinstveni digitalni zapis. Takav sistem može otežati falsifikovanje i omogućiti praćenje transfera ulaznice.

Među mogućim rješenjima su:

• Dinamički QR kodovi – kod u aplikaciji periodično se mijenja, čime se otežava korištenje kopiranih fotografija ulaznice.
• Digitalni novčanik – ulaznica je povezana s korisničkim profilom i može omogućiti kontrolisan transfer drugoj osobi.

FK Željezničar još nije objavio sve tehničke detalje konačnog sistema, pa ova rješenja treba posmatrati kao moguće modele, a ne kao potvrđene funkcije.

Pozicija COLORS-a: sigurnost bez represije

COLORS zastupa stav da tehnologija mora služiti navijačima, a ne postati sredstvo neopravdanog nadzora.

Efikasniji ulazak može smanjiti redove i gužve na prilazima stadionu. Kontrolisana prodaja i transfer ulaznica mogu otežati neovlaštenu preprodaju, dok savremeni sistemi identifikacije trebaju biti usmjereni na individualnu odgovornost, a ne na kolektivno kažnjavanje cijelih tribina.

Zaštita privatnosti – prava navijača

Prelazak na digitalni sistem podrazumijeva obradu ličnih podataka. Navijači zato moraju biti jasno i unaprijed obaviješteni:

• koji se podaci prikupljaju;
• u koju svrhu se obrađuju;
• koliko dugo se čuvaju;
• ko im može pristupiti;
• da li se podaci ustupaju drugim kompanijama ili institucijama;
• kako korisnik može ostvariti svoja prava.

Podaci prikupljeni radi kupovine ulaznice i kontrole pristupa ne bi se smjeli automatski koristiti u druge svrhe bez odgovarajućeg pravnog osnova i jasnog obavještavanja korisnika.

COLORS se zalaže i za rješenja koja neće zahtijevati invazivno prikupljanje biometrijskih podataka, poput prepoznavanja lica, kao obavezan uslov za ulazak na stadion.

Izazov digitalne uključenosti

Modernizacija ne smije isključiti ljude koji nemaju pametni telefon, odgovarajuću aplikaciju, bankovnu karticu ili dovoljno iskustva s digitalnim uslugama.

Klub bi zato trebao osigurati podršku starijim navijačima i drugim posjetiocima koji ne mogu samostalno koristiti novi sistem. Gostujućim navijačima također mora biti omogućena jednostavna kupovina ulaznica i ravnopravan, brz pristup njihovom sektoru.

Rizici na koje skrećemo pažnju

Prije potpune primjene sistema potrebno je odgovoriti na nekoliko važnih pitanja:

• Šta se događa ako sistem prestane raditi ili na stadionu nestane internetske veze?
• Postoji li alternativni način provjere ulaznice?
• Ko odgovara u slučaju hakerskog napada ili curenja podataka?
• Kako se formiraju evidencije osoba kojima je zabranjen ulazak?
• Postoji li jasan postupak žalbe ako je navijaču ulazak uskraćen greškom?
• Hoće li biti omogućena legalna i jednostavna preprodaja ili prijenos ulaznice?

Modernizacija s ljudskim licem

COLORS podržava razvoj moderne Grbavice i korištenje tehnologije koja može poboljšati sigurnost, protočnost ulaza i ukupno iskustvo posjetilaca.

Međutim, modernizacija mora imati ljudsko lice. Tehnologija treba unaprijediti dolazak na utakmicu i zaštititi navijače, a ne ugušiti atmosferu, otežati pristup stadionu ili uspostaviti pretjeranu kontrolu.

U tom procesu navijači ne smiju biti samo korisnici novog sistema. Moraju biti pravovremeno informisani i uključeni u razgovor o promjenama koje ih neposredno pogađaju.

Izvor osnovne informacije: FK Željezničar – „Historijski iskorak FK Željezničar: Partnerstvo sa Tixbaseom pretvara Grbavicu u visokotehnološku platformu i regionalni centar globalnih događaja“, 27. april 2026.